Restaurantele McDonald’s Corporation se redeschid duminică în Rusia, de Ziua Națională a Rusiei, sub un nume nou. Patronul restaurantelor va fi și el schimbat, la mai bine de trei decenii după ce lanțul occidental de fast-food extrem de popular a ajuns în Rusia, relatează Reuters.
Restaurantele McDonald’s Corporation se redeschid duminică în Rusia, de Ziua Națională a Rusiei, sub un nume nou. Patronul restaurantelor va fi și el schimbat, la mai bine de trei decenii după ce lanțul occidental de fast-food extrem de popular a ajuns în Rusia, relatează Reuters.
Relansarea va avea loc de Ziua Rusiei, o sărbătoare națională care celebrează independența țării, în aceeași locație emblematică din Piața Pușkin din Moscova, unde McDonald’s a fost deschis pentru prima dată în ianuarie 1990.
La începutul anilor 1990, când Uniunea Sovietică s-a prăbușit, McDonald’s a ajuns să întruchipeze detensionarea relațiilor din timpul Războiului Rece și a atras milioane de ruși să guste mâncarea și să cunoască cultura americană. Ieșirea companiei americane de pe piața rusă reprezintă simbol puternic al modului în care Rusia și Occidentul își întorc din nou spatele.
McDonald's a anunțat luna trecută că își vinde restaurantele din Rusia unuia dintre licențiații locali, Alexander Govor.
”Arcadele aurii” emblematice ale McDonald’s au fost demontate în locațiile din Moscova și Sankt Petersburg pentru a face loc unui nou logo care conține imaginea a doi cartofi prăjiți și a unei chifle de hamburger pe un fundal verde. Redeschiderea va acoperi inițial 15 locații din Moscova și regiunea înconjurătoare.
McDonald’s, cel mai mare lanț de fast-food din lume, deținea 84% din cele aproape 850 de restaurante ale sale din Rusia și a încasat aproximativ 1,4 miliarde de dolari în urma vânzării către Govor, al cărui companie administrase anterior 25 de restaurante.
Oleg Paroev de la McDonald’s Rusia a spus că alte persoane care dețin o franciză ar avea opțiunea de a lucra sub noul brand, dar brandul tradițional McDonald’s va părăsi țara. McDonald's a precizat că își va păstra mărcile comerciale.
McDonald’s a generat anul trecut aproximativ 9%, sau 2 miliarde de dolari, din veniturile sale din Rusia și Ucraina. McDonald’s are dreptul să își cumpere restaurantele din Rusia înapoi în 15 ani, dar multe condiții de vânzare către Govor rămân neclari.
Agenția de presă rusă TASS a anunțat miercuri că McDonald’s va rămâne deschis ca de obicei în aeroporturile și gările din Moscova și Sankt Petersburg până în 2023, citând o sursă apropiată de Rosinter Restaurants, o altă franciză.
Sursa: Libertatea Zilei
