Adidas își încetează imediat parteneriatul cu Kanye West, a declarat marți producătorul de articole sportive, reacționând la limbajului antisemit și ofensator al rapperului și designerului american, transmite Reuters.
Decizia vine după ce Adidas a avaluat, la începutul acestei luni, colaborarea cu Kanye West, care a produs câțiva pantofi adidas sub marca Yeezy, foarte bine vânduți, în urma eforturilor de a rezolva problema în privat.
”Adidas nu tolerează antisemitismul și orice alt fel de discurs instigator la ură. Comentariile și acțiunile recente ale lui Ye au fost inacceptabile, pline de ură și periculoase și încalcă valorile companiei de diversitate și incluziune, respect reciproc și corectitudine”, a spus compania germană, referindu-se la rapper sub numele său legal.
Un avocat care îl reprezintă pe Ye nu a răspuns unei solicitări de comentarii.
Încheierea parteneriatului și a producției de produse marca Yeezy, precum și oprirea tuturor plăților către Ye și companiile sale, ”va avea un impact negativ pe termen scurt”, de până la 250 de milioane de euro (248,90 milioane de dolari),” asupra venitului net al Adidas di nacest an, a spus compania.
Ye a provocat controverse în ultimele luni prin încheierea publică a legăturilor corporative majore și din cauza izbucnirilor de pe rețelele sociale împotriva altor celebrități.
Conturile sale de Twitter și Instagram au fost restricționate, platformele de socializare eliminând unele dintre postările sale online pe care utilizatorii le-au condamnat ca fiind antisemite.
În postările acum șterse de pe Instagram de la începutul acestui an, artistul care a câștigat mai multe premii Grammy a acuzat Adidas și retailerul de îmbrăcăminte din SUA Gap că nu au reușit să construiască magazinele permanente promise prin contract pentru produsele din linia sa de modă Yeezy.
El a acuzat, de asemenea, Adidas că i-a furat modelele pentru propriile produse.
Marți, Gap, care și-a încheiat parteneriatul cu Ye în septembrie, a declarat că ia măsuri imediate pentru a elimina produsele Yeezy Gap din magazinele sale și că a închis YeezyGap.com.
”Antisemitismul, rasismul și ura sub orice formă sunt fără scuză și nu sunt tolerate în conformitate cu valorile noastre”, a spus Gap într-un comunicat.
Compania vindea stocurile existente de produse Yeezy Gap până la încheierea perioadei de discounturi.
Casa de modă europeană Balenciaga a rupt, de asemenea, legăturile cu Ye, potrivit informațiilor presei.
”Saga lui Ye... subliniază importanța verificării temeinice a celebrităților și a evitării celor care sunt excesiv de controversate sau instabile”, a declarat Neil Saunders, director general al GlobalData.
Adidas l-a atraspe Ye de la rivala Nike în 2013 și a acceptat un nou parteneriat pe termen lung în 2016, în ceea ce compania a numit atunci ”cel mai important parteneriat creat între un non-atlet și un brand de sport”.
Legătura a ajutat marca germană să reducă diferența față de Nike pe piața din SUA.
Adidașii Yeezy, care costă între 200 și 700 de dolari, generează vânzări anuale de aproximativ 1,5 miliarde de euro (1,47 miliarde de dolari) pentru Adidas, reprezentând puțin peste 7% din veniturile sale totale, potrivit estimărilor Telsey Advisory Group.
Acțiunile Adidas, care și-a redus previziunile pentru întregul an săptămâna trecută, au închis în declin cu 3,2%.
Grupul a spus că va oferi mai multe informații ca parte a viitorului său anunț privind veniturile din T3, pe 9 noiembrie.
Sursa: Mediafax
